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É com grande alegria que tenho a oportunidade de entrevistar novamente Heloísa Evangelista para a VAM. Com quase duas décadas no mercado internacional da moda, Heloísa tem uma carreira marcada por passagens pelas semanas de Moda de Paris e Milão, além de editoriais na revista Forbes. Essa soma de experiências a levou ao sucesso no New York Fashion Week (NYFW).
Quando vemos a foto de uma modelo em uma revista, é difícil imaginar toda a sensibilidade, técnica, materiais de alta qualidade, experiência e talento envolvidos. Ser maquiadora no Brasil é bem diferente de atuar no mercado internacional, onde Heloísa enfrentou barreiras linguísticas, burocracia e preconceito por ser imigrante.
Heloísa se estabeleceu em Nova York aos 21 anos. Apesar de ter cidadania americana, o início foi difícil, enfrentando discriminação. Ela destacou a importância de ser representada por uma agência ou fazer parte de um grupo escolhido pelo fotógrafo para ter acesso aos grandes eventos e editoriais.
Hoje, além de ser consultora de beleza e skincare na Sephora Soho em NY, Heloísa possui vasto conhecimento das grandes marcas de produtos de beleza e é muito respeitada. Seu interesse pela maquiagem começou aos 15 anos, quando foi modelo da Ford Models no Brasil. Em 2019, após um curso de maquiagem em Nova York e certificação, Heloísa voltou com tudo ao mercado. Desde então, tem se dedicado à maquiagem, estudando com grandes nomes do mercado americano como Danessa Myricks e James Molloy.
Seu trabalho foi publicado em revistas importantes como Glamour, Harper’s Bazaar, L’OFFICIEL, Elle, Vogue, Cosmopolitan, Marie Claire, entre outras. Durante o NYFW, os pincéis de Heloísa ilustraram os looks de Patrícia Fields, designer de "Sex and the City" e "Emily in Paris", além de outros designers renomados como Cynthia Rowley, Christian Cowan, A’Kay Little John e Mia Vesper.
No ano passado, Heloísa foi key artist do show da Bella Brand x Gominho, onde desenvolveu e executou a maquiagem e cabelo, contando com o apoio de sua equipe. Nesse show, ela fez com exclusividade cabelo e make de Letícia Collin, Letícia Muniz e Ju Ferraz, e teve como convidada ilustre Bianca Andrade (Boca Rosa). Na semana de moda em setembro do mesmo ano, ela também foi key artist do show de verão/inverno da Colcci Brasil, realizado no rooftop para influenciadoras brasileiras como Silva Braz, Ju Ferraz e Malu Borges. As maquiagens para o show da Colcci foram feitas por Heloísa, incluindo Ju Ferraz, a estilista da Colcci e as modelos, com cabelo e maquiagem executados por sua equipe.
Este ano, no NYFW, Heloísa foi parte do time de maquiadores para o show de Sandy Liang, com patrocínio da marca de maquiagem Supergoop, conhecida por sua linha de protetores solares que agora inclui pó, tint, hidratante, tudo com proteção solar. Em abril, foi chamada pela agência The Wall Group para atender as VIPs da Dior no show realizado pela marca no Brooklyn Museum no dia 15 de abril, com maquiagem patrocinada pela Dior. Além disso, Heloísa tem participado das campanhas da marca Kiss Products, conhecida mundialmente por seus cílios postiços e unhas postiças.
Heloísa é conhecida por unir a beleza natural da pele ao brilho das sombras e iluminadores, transformando qualquer look em um verdadeiro cenário de beleza. É um privilégio conversar novamente com ela e descobrir as principais tendências internacionais através de sua experiência e visão criativa.
Entrevista com Heloísa Evangelista
Heloisa, você mencionou que se estabeleceu em Nova York aos 21 anos. Como foi esse período inicial e quais foram os principais obstáculos que você superou? Primeiros desafios foram a língua e o preconceito como imigrante. Conquistar meu espaço no meio de trabalho de grandes nomes da beleza aqui foi uma luta constante, mas hoje tenho uma reputação sólida que me permite continuar crescendo.
Como a cultura brasileira influenciou seu estilo de maquiagem e abordagem no mercado internacional? A nossa cultura é maravilhosa, alegre e acolhedora, o que faz total diferença para conquistar as pessoas. A beleza brasileira é tão diversificada em tipos e tons de pele que nos faz aprofundar nos estudos de tonalidade, resistência da maquiagem e visagismo. Isso nos destaca muito no exterior, pois as clientes se sentem mais seguras sendo atendidas por um profissional com essa diversidade de conhecimentos.
Desde que começou como modelo aos 15 anos até se tornar maquiadora de sucesso internacional, como você descreveria a evolução do seu trabalho? Entre o meu começo com 15 anos até hoje, aprendi a ouvir melhor o que a cliente sente e deseja. É sobre traduzir suas inseguranças e seguranças em um look final que as deixe empoderadas. A chave foi aprender a ouvir nas entrelinhas.
O que motivou você a voltar para a maquiagem em 2019 e como foi a experiência de se certificar profissionalmente em Nova York? Voltei para a maquiagem após uma crise de enxaqueca em que me maquiei para me sentir melhor. Percebi o poder transformador da maquiagem em empoderar e até aliviar crises de ansiedade e depressão. Decidi me certificar para abrir portas no mercado, como o acesso a eventos e o Pro Card em lojas de maquiagem.
Você teve a oportunidade de estudar e trabalhar com grandes nomes como Danessa Myricks e James Molloy. Como essas experiências influenciaram seu estilo e técnicas de maquiagem? Danessa e James têm histórias de vida inspiradoras e focam no empoderamento e realce da beleza. Eles são educados e carinhosos, o que os torna ainda mais especiais. Ensinaram-me sobre erros e acertos, e isso enriqueceu meu estilo e técnicas.
Helo, participar do NYFW é um grande marco na carreira de qualquer maquiador. Como é a experiência de trabalhar nos bastidores desses eventos e quais foram os momentos mais memoráveis para você? Trabalhar no NYFW é um sonho realizado. Os bastidores são pura loucura, correria e adrenalina, com modelos chegando de outros desfiles e precisando de cabelo e maquiagem em 15 minutos. Cada suor e correria valem a pena quando vemos o resultado final na passarela.
Você destacou a importância de ser representada por uma agência ou fazer parte de um grupo de profissionais escolhidos pelo fotógrafo. Como isso impactou sua carreira e acesso aos grandes eventos? Em NY, é impossível trabalhar em grandes desfiles e campanhas sem uma agente. Editorial e campanhas de marcas pequenas vêm do fotógrafo, e manter alianças com eles é essencial. Não sou representada por uma única agência para ter liberdade de trabalhar freelance com diversas marcas e agências.
Quais são as tendências de maquiagem que você vê ganhando força atualmente e como você se mantém atualizada com as inovações na indústria da beleza? A maquiagem dos anos 90 está voltando com força, como o batom Snob da Mac, olhos marcados e lábios delineados com lápis marrom e gloss transparente. Hoje, a tendência é usar maquiagem para realçar a beleza natural. Mantenho-me atualizada estudando constantemente e participando de eventos e cursos.
Poderia compartilhar alguma história interessante ou inesquecível que aconteceu nos bastidores de um evento de moda? Trabalhar como key no show da Bella Brand x Gominho foi emocionante, estar perto da minha cultura e conhecer celebridades como Gominho, Letícia Collin, Letícia Muniz e Ju Ferraz. Uma homenagem emocionante foi feita a Preta Gil, que não pôde participar devido ao tratamento contra o câncer. Foi um momento de arrepiar.
A pandemia de COVID-19 afetou profundamente a indústria da moda e beleza. Como foi sua experiência durante esse período e quais adaptações você teve que fazer? A pandemia afetou muito a indústria. Durante 8 meses sem contato com pessoas, investi meu tempo em estudar e me aprofundar na maquiagem, obtendo quase 100 diplomas de maquiadores internacionais. Reconstruí meu portfólio e conexões profissionais.
Com uma carreira tão dinâmica e exigente, como você consegue manter um equilíbrio saudável entre sua vida profissional e pessoal? Quais são seus hobbies ou atividades favoritas para relaxar? Vivo o propósito de Deus, amo trabalhar na loja da Sephora, conhecer novas pessoas e dividir meu conhecimento. Nas horas vagas, vou ao museu e crio novos looks para relaxar.
Que conselhos você daria para maquiadores iniciantes que desejam alcançar sucesso no mercado internacional como você? Nunca desistam e batam na porta até ela se abrir. Estudem para evoluir e, mais importante, vivam seu propósito.
Quem são suas maiores inspirações no mundo da moda e beleza, e por quê? Existe alguma figura fora do mundo da moda que também te inspira? Minha maior inspiração na moda e beleza foi minha mãe. Ela sempre incentivou a busca por estudos na moda e a cuidar da nossa beleza. Seu sonho era que eu ou minha irmã trabalhássemos na área, e sua orientação foi fundamental para minha carreira.
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